中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告:上半年快消市場(chǎng)年度增速5.4%
2019-09-03 11:55:32
市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究(CTR)日前在北京舉辦2019 CTR洞察高峰論壇,發(fā)布了最新的中國(guó)媒體市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告顯示,中國(guó)快消品市場(chǎng)上半年增速為5.4%,保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),同時(shí)也呈現(xiàn)出了實(shí)體渠道疲軟,市場(chǎng)冷暖不均、局部繁榮的狀況。
《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,截至2019年6月,中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)年度增速達(dá)到5.4%,相對(duì)2018年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。CTR分析指出,一方面,市場(chǎng)冷暖不均,高端化持續(xù),品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化;另一面,宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩,人口紅利的消失,為實(shí)體零售帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),但也帶來(lái)更多局部繁榮的機(jī)會(huì)。報(bào)告還揭示了2019年?duì)I銷的關(guān)鍵詞“個(gè)性化下的細(xì)分需求”,“社交內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”和“線上線下無(wú)界融合”。CTR指出,中國(guó)市場(chǎng)中不同圈層不同特征下的消費(fèi)者個(gè)性化的趨勢(shì)帶來(lái)了市場(chǎng)細(xì)分,新的消費(fèi)場(chǎng)景和全時(shí)段多方位的溝通手段,以及線上線下的深度融合孕育著營(yíng)銷的重大變局,將給不同規(guī)模的品牌帶來(lái)顛覆性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。CTR建議,品牌需要不斷切入細(xì)分的微場(chǎng)景,滿足、激發(fā)消費(fèi)者甚至還未曾意識(shí)到需求,打造差異化產(chǎn)品帶來(lái)新的流量,品牌也需要不間斷且跨媒體與消費(fèi)者互動(dòng),進(jìn)行品牌建設(shè),并利用直播沉浸式購(gòu)物體驗(yàn),提供一站式種草拔草的機(jī)會(huì)。同時(shí)品牌也需要和零售商合作,以用戶需求為中心,打好組合拳,營(yíng)造全渠道消費(fèi)場(chǎng)景,創(chuàng)造銷售增量。
除三大趨勢(shì)報(bào)告外,CTR還發(fā)布了“跨屏廣告同源評(píng)估系統(tǒng)”、“實(shí)際購(gòu)買者收視率”、“程序化投放優(yōu)選平臺(tái)”三個(gè)新產(chǎn)品和新服務(wù),聚焦解決跨媒體營(yíng)銷策略及評(píng)估、電視媒體新價(jià)值挖掘、廣告投放優(yōu)化等行業(yè)痛點(diǎn)及需求。
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